Объем продаж Rexona составил более 1 миллиард евро
Rexona, лидер на рынке дезодорантов, вошла в историю как первый дезодорант компании Unilever, продажи которого составили более 1 миллиарда евро.
Лидер творит историю
Rexona, начавшая производство своего первого дезодоранта 40 лет назад, миновала рубеж 20 декабря, став 13-м брендом на рынке, которому удалось достичь таких внушительных результатов.
Всего за 10 лет объемы продаж выросли в 5 раз: в 1996 году они составляли 200 миллионов евро. За тот же период времени дезодорант утроил свою долю на рынке.
Джерардо Розански, вице-президент глобального бренда Rexona, очень рад тому, что удалось достичь такого успеха.
«Это уникальное достижение на рынке дезодорантов», - отметил он. – «Мы весьма приятно удивлены: это произошло намного раньше ожидаемого срока».
Рост объемов продаж Rexona феноменален: в прошлом году на долю бренда пришлось 15% от общего объема продаж средств личной гигиены и бытовой химии. Джерардо полагает, что семена успеха были посеяны в 1999 году. «Восемь лет назад мы начали реализовывать проект «Единство», ведь, несмотря на то, что Rexona стала международным брендом, она не была глобальным брендом», - объясняет он. «Каждая страна обладала абсолютной свободой и могла делать все, что вздумается. Это привело к неразберихе на мировом рынке. В современном мире глобальных коммуникаций и новаторства это было неуместно». В ходе проекта, инициированного в Великобритании, различные формулы и способы упаковки были приведены к единому стандарту, после чего продукт был снова выпущен на рынок, но уже в единой привлекательной упаковке и с применением оригинального фирменного знака в виде «галочки». «Нам так же невероятно повезло с нововведениями: на рынок наша новая продукция зачастую выходит первой», - отмечает он. «Именно инновации повышают объемы наших продаж, а еще мы создаем фантастическую рекламу, которая позволяет нам рассказать нашим потребителям о существовании нового продукта».
Rexona отличается тем, что производит различные средства личной гигиены как для женщин, так и для мужчин. Она также успешно инвестирует средства в такие развивающиеся рынки, как Филиппины, Индонезия и Россия. Rexona нацелена на достижение более высоких темпов роста в последующие пять лет и на сохранение лидирующих позиций бренда на мировом рынке. «Мы хотели бы, чтобы отметка в два миллиарда была достигнута быстрее, чем отметка в один миллиард», - добавил Джерардо. «Мы хотим сделать все, чтобы все потребители – и потенциальные потребители - пользовались Rexona, и хотим создавать новые интересные продукты».
